台灣抖音及 TikTok 使用者群像：年齡跨世代、政治親中、自認有公共討論能力
【沃草】研究員陳俊宇
台灣資訊環境研究中心（IORG）近期公布「2024台灣資訊環境調查」，透過全國性民調分析台灣民眾的媒體使用行為。調查結果顯示，高達 34.8% 的台灣民眾使用抖音（國際版稱為TikTok），而且年齡層分布廣泛，無論是 20-29 歲年輕世代，還是 55 歲以上中高齡、65 歲以上的老年人口「壯世代」，各年齡層都有三成以上的抖音或 TikTok 使用者；IORG 的調查也發現，TikTok 使用者對中國有較高的好感度，對台灣經濟發展前景更傾向悲觀態度。
不只是年輕人！TikTok 使用者年齡層分布廣泛
由於 TikTok 推出時間比 YouTube 等影音平台更晚，以往主流見解多半認為，TikTok 的主要使用者是年輕世代，特別是 21 世紀以後出生的「數位原生世代」，從小習慣使用手機與平板，網路瀏覽習慣偏好短影音，特別容易成為 TikTok 用戶。
然而，IORG 進行的台灣本地民調結果卻顯示，平均有 34.8% 的台灣人使用 TikTok，換言之，每三個台灣人，其中就有一位是抖音或 TikTok 用戶。更值得注意的是，儘管 20-29 歲人口使用 TikTok 比例確實比較高（38.1%），但是台灣各年齡層都有三成以上的抖音或 TikTok 使用者，就連 65 歲以上的銀髮族資深壯世代 ，使用 TikTok 的人口比例也達到 30.1%。
上述調查結果顛覆了我們對於「TikTok 使用者」的既定印象，IORG 調查指出，TikTok 已非年輕人專屬，而是跨年齡層的主流線上影音平台。
台灣 TikTok 使用者對中國好感度較高
TikTok 對於使用者政治態度的影響，一直備受世界各國關注，美國研究單位指出，每天使用 TikTok 時間越久，就會對中國有更正面的評價。台灣 TikTok 使用者，是不是同樣對中國更有好感呢？
IORG 調查結果發現，台灣的抖音及 TikTok 使用者對中國的好感度，高於非 TikTok 使用者，再次印證短影音平台與使用者政治態度的相關性。除此之外，調查結果也發現，台灣 TikTok 使用者更傾向「疑美」，比非使用者更加認同「政府親美是在挑釁中國，會引起兩岸戰爭」。
不只疑美，台灣 TikTok 使用者更傾向失敗主義
由於演算法操控、敏感詞審查的影響，抖音及 TikTok 平台充斥著「中國好棒棒」敘事的短影音，內容描述中國美食多、風景美、經濟強。中國政府透過 TikTok 平台執行大外宣，引發歐美各國高度關注。
台灣的抖音及 TikTok，長期沉浸在紅色操控之下，不僅對於中國有較高的好感度，對於自己國家的看法，比非 TikTok 使用者更為悲觀。IORG 調查結果發現，TikTok 或抖音使用者，對台灣的經濟前景較無信心，明顯具有台灣經濟失敗論的傾向；與此同時，台灣 TikTok 使用者也更加肯定中國對台灣的經濟發展有正面幫助。
有趣的是，儘管各國政府高度疑慮中國利用 TikTok 作為大外宣平台，國外研究也證實，TikTok 演算法放大推播親中影片，刻意壓制批評中國的短影音觸及率，具有鮮明的政治立場偏好，絕非客觀中立的資訊取得來源。然而，IORG 調查結果卻發現，台灣的抖音及 TikTok 使用者，主觀上對於自己透過網路參與公共討論的能力更有信心。
從 IORG 民調研究結果，我們得以重新認識台灣抖音及 TikTok 使用者：年齡層分布廣泛、每三個人之中就有一位、政治立場更親中、對台灣經濟抱持失敗主義、明明愛看不中立的影音平台，卻又自我感覺良好，自認有能力談論公共事務。
你的同學親友中，是不是也有人具備這些特徵呢？