【沃草】特約記者劉芮菁報導
今年 3 月全球棒球迷矚目的 WBC 「世界棒球經典」賽將登場 ，臺灣代表隊明（13）日將公布 36 人集訓名單，引起球迷熱烈討論。國立體育大學體育研究所教授陳子軒認為，運動轉播在數位匯流的時代中，面臨線上串流影劇、抖音短影片等多種跨國娛樂的競爭。與此同時，科技巨頭也看到了運動產業的產值，推出運動紀錄片來擴大市場。「現在『運動』已經被轉化成一種娛樂形式，這個娛樂可以很多元，臺灣可以思考怎麼去轉化，把運動感人的、美麗的、傷心的、日常生活可以得到寄託的東西傳承下去。」
國立體育大學體育研究所教授陳子軒。攝影：劉芮菁
世界盃足球賽上（12）月18日在卡達落幕。終於補上生涯最後一塊頭銜拼圖「世界盃冠軍」的阿根廷球星梅西（Lonel Messi）披上黑袍、手捧大力金盃的影像也成為歷史經典畫面。世界盃期間許多臺灣球迷也熬夜觀賞比賽。但四年一次的激情過後，臺灣能留下多少足球迷，又對臺灣的足球文化有多少幫助？臺灣媒體觀察教育基金會上（12）月（28）日舉辦「怎麼看有差嗎？從運動看見媒體變遷」講座，邀請陳子軒、政治大學新聞系教授劉昌德、愛爾達體育臺臺長謝思毅，探討過往電視轉播為主的運動賽事，在數位化的浪潮下面臨哪些轉變與挑戰，現今的業者又該如何推廣臺灣民眾收看運動賽事的文化。
年輕族群用網路看世足賽 業者觀察：整體體育市場沒有擴大
謝思毅坦言，今年卡達世界盃配合西方國家的時間，許多重要賽事都在臺灣凌晨的時段舉行，因此臺灣收視率不大理想。他觀察 MOD 機上盒、電視收視率和網路觀眾資料也發現，25 至 35 歲的年輕觀眾幾乎都從網路看球賽，看傳統電視轉播的觀眾幾乎都在 35 至 45 歲以上。但更大的問題是，整個體育轉播的市場沒有擴大，25 歲以下的年輕族群似乎對體育轉播不感興趣。「我們找不到跟這些族群有比較好的共鳴。」
謝思毅也指出，愛爾達推行訂閱制以來，目前還不到 30 萬戶，和過去有線電視動輒 500 萬戶的收視規模相比，仍有努力的空間。從去（2021）年的東京奧運至今年的卡達世足賽，付費制雖有顯著成長，但這反映了目前民眾還是停留在跟風階段。長遠來看，他希望建立臺灣有收看運動轉播文化的習慣，讓運動深入民眾的生活，而不是停留在「四年瘋一次」。
謝思毅強調，愛爾達希望把運動賽事的迷人之處持續傳遞下去。「當年我們怎麼被球賽感動，就怎麼感動觀眾。」
愛爾達體育臺臺長謝思毅。攝影：劉芮菁
職棒轉播「碎裂化」是否會阻礙球迷形成共同記憶？
回顧臺灣運動轉播的歷史，劉昌德說，只要新的傳播科技出現，抑或市場有新的競爭者，「職棒」就是新科技業者看重的對象。1990年代初，當時臺灣職棒剛成立，但壟斷電視市場的老三臺不轉播。一直到1993年通過《有線廣播電視法》，年代集團旗下的TVIS成為臺灣第一個轉播中華職棒的衛星頻道，從此中華職棒的轉播權利金不斷成長。1996年中信集團為進入有線電視市場，更花費天價買下中華職棒的轉播權。
2014年後，中華職棒歷經轉播權的重新洗牌，開始採行各球團單獨販售轉播權的模式，中華職棒轉播邁入多頻道的時代。同時隨著線上串流平臺普及，中職也在 2022 年推出官方轉播平臺「CPBL TV」的訂閱制。整體來說，臺灣的職棒轉播是從「單聯盟單頻道」的寡占，進入「多球隊多平臺」的競爭時代。
劉昌德說，多平臺的競爭模式看起來沒有不好，但仍存在一些問題，例如球隊間貧富不均的問題，可能導致有些球隊的賽事沒有轉播，或是球迷需要付更高的費用才能看到某些球隊的賽事，這都阻礙了球迷觀賞球賽。「球迷之間喜歡看球賽，除了賽事本身的精采度，還有集體記憶，就是大家一起歡呼、一起沮喪的感覺。當進入碎裂化的轉播後，這種文化記憶開始碎裂。這會是球迷、也是我們要重新看待，還有需要注意的地方。」
政治大學新聞系教授劉昌德。攝影：劉芮菁
「魔獸」霍華德來臺熱潮是好是壞？ 球隊要思考如何在熱潮中留下球迷
至於運動轉播該如何深化？陳子軒指出，現在運動轉播面臨許多娛樂形式的競爭，但不少科技巨頭仍注意到運動賽事帶來的經濟效益。例如 Netflix 推出的 F1 賽車紀錄片，成功將 34% 的觀眾變成車迷，為 F1 打開美國市場。在跨平臺、跨媒介的趨勢下，收看運動賽事作為娛樂之一，臺灣對這樣的娛樂形式可以有更多元的想像，例如採用紀錄片、或用遊戲的形式，把觀賞運動賽事的迷人之處傳遞給更多人。
與會現場有觀眾提問，如何看待職籃挖角前 NBA 球星「魔獸」霍華德來臺引發熱潮的現象。對此陳子軒回應，這個熱潮不是壞事，「但雲豹要知道，很多進場看球賽的人都只是看熱鬧的鄉民，不盡然認同這個球隊，要如何在這個熱潮中留下更多球迷，才是更重要的目標。」
劉昌德也補充，觀看運動本身有很多不同角度，球迷們來來去去，有輕度、也有重度，重點是要健康地經營觀眾，讓他們成為穩定的生態系，在日常生活中撐起一次次的轉播，最終回饋到臺灣的運動文化。「找球星只是一時的刺激，但最主要的刺激是，運動文化能不能長在我們生活裡面。」